首页  要闻  时政  法治  社会  教育  文化  经济  财经  调查  家居 公告 政务公开
科技  旅游  房产  美食  汽车  图片  健康  视频  体育  娱乐  德阳网微博
广角审美精品创作助国产网剧“圈粉”
发布时间:2020-04-21 08:53:56    来源:新华网    责任编辑:黄勇霖

1.jpg

左上图:《龙岭迷窟》海报。 上图:《不完美的她》海报。 左图:《我是余欢水》剧照。制图:李洁

  “好几部网剧同时追,真的很过瘾!”三四月间,几大视频网站“上新”超过十部网剧,它们题材广泛制作精良,让不少观众坦言“追剧辛苦”。从手机终端到客厅投影,网剧已经成为居家休闲娱乐的重要内容,剧集质量也成为越来越多观众关心的话题。

  今年春节以来,国产网络剧迎来新一波强势增长,成为观众讨论的高频话题:刑侦题材《重生》,知名作品改编的《龙岭迷窟》,以及反映现实生活的《我是余欢水》《不完美的她》……而包括张译、潘粤明、郭京飞、周迅、惠英红、赵雅芝在内的实力派演员也齐聚网剧平台,足见网剧的资源优势。而国内几大视频网站上线的剧集中,网站“定制”的网络剧也已占据半壁江山。

  越来越多观众发现,聚焦大众关注、响应时代审美的一批网络剧,已从早年玄幻漫天的单一化呈现,驶入主题类型全面开花的富饶时代。更让业内人士欣喜的是,精品化创作理念与受众消费习惯养成的相互影响,已让网剧产业悄然成型——好内容让互联网用户乐于为网生内容埋单,并且自发为其评分甚至生产“衍生文本”;网络平台也愈发意识到,优质的原创题材与成熟的营销手段才是吸引用户的关键。

  时代视角多点开花

  有讲述柴米油盐的娓娓道来,也有构建题材矩阵的勃勃野心

  当下网络剧市场的火爆并不令观众意外,去年就有《陈情令》等精品剧竞相登场。这些剧集无论是品相质感,还是互联网话题热度,都已不输传统大制作。令观众惊喜的是,今年的网络剧市场在延续了品相升级之外,更多了一份类型拓展与品牌构建的雄心。

  当下一批网络剧新作凭借题材青春化、内容新颖化优势,与传统电视剧形成互补开拓新空间,同时向传统电视剧学习,将选题的触角深入社会现实与个体心灵的成长。

  春节期间上线的《热血同行》讲述追求进步的时代新青年保家卫国的故事,剧中人物的成长弧光与黄子韬、易烊千玺组成的人气偶像阵容相得益彰;近期上线的《我是余欢水》则将聚光灯打在了国产都市剧中久违了的小人物身上,讲述了个体生命获取尊严的故事,让观众倍感“扎心”的同时又收获励志的鼓舞。更值得一提的是,女性视角也成为近期网络剧积极拓展的选题方向。前不久上线的网络剧《危险的她》打出女性情感悬疑题材的标签,以一桩悬疑案件贯穿始终,类型剧模式下涵盖了对女性境遇与女性友谊的思索;日前热播的《不完美的她》因为云集了周迅、惠英红以及赵雅芝组成的“梦幻阵容”备受瞩目,而演技派女演员扛起的“母爱救赎”这一罕见主题,更是让观众眼前一亮。

  网络文学大IP曾是影视圈争抢的“香饽饽”,多年沉淀后,网络剧市场对IP价值又有了更为理性全面的认知——用精良制作搭建的作品矩阵,以及真实完整的世界观构建,才能实现品牌价值的最大化。拓展于同名贺岁档电影系列的《唐人街探案》,以及爆款网剧《白夜追凶》的“姐妹篇”《重生》,便是IP开发理念升级的典型。两部作品因为对“唐人街”以及“津港市”这两个“拟态空间”的细腻搭建,赢得观众的高度认可。剧中充满故事性的群像人物,人物关联暗线产生的巨大解读、演绎空间,为内容品牌积累着受众情感。

  从“台网”到“网台”

  从“网感”到大众审美升级,构建出带有社交属性的消费文化

  中国网络视听节目服务协会发布的《2018年中国网络视听发展研究报告》显示,我国在线视频市场规模已远超传统院线,其中网络视频收听收看设备进一步向手机集中,选择用手机追剧的用户高达75%。移动互联网技术的普及促成了网络剧的火爆,而网络剧盈利生态的成长成熟,也在重塑着受众的消费习惯。

  网络剧与电视剧的层级关系以及划分壁垒被进一步打破。过去业界公认的模式是“从台到网”,如今爆款网络剧却频繁走上反哺电视观众的路径。暑期档在视频网站上创下百亿点击量的《延禧攻略》,三个月后继续“霸屏”卫视频道,依旧取得喜人收视;“亿级俱乐部”另一位重量级选手《庆余年》,去年底在网络平台播完后,又在春节档登陆卫视平台,老少咸宜的喜感剧情成为合家欢日子的客厅首选。“从网到台”的反向筛选,预示着从小众“网感”趣味到大众审美的“破圈”升级。

  当红的网络剧正引领着观众消费习惯的升级。在破圈的同时,国产网剧也形成了基于网络平台特性与网络社交属性的观赏、消费文化。有调查数据显示,截至2018年底,国内视频网站付费用户数已超过两亿,而这个数字仍在持续增长。越来越多互联网用户选择为网生内容付费,为自己喜爱的内容发弹幕、打评分,而优质的头部内容与精准的营销战略,则成为各大平台吸引用户的核心资源——一条精品化生产的产业“闭环”已初具规模。

  网络剧也催生出新的盈利模式。近年,一种基于剧情的全新广告植入类型应运而生,成为业界讨论的焦点。这种中插广告,让“剧中人”推销产品,将产品推广与剧情“无缝连接”。当年《白夜追凶》的一组广告,让潘粤明一人分饰的双胞胎兄弟,在互动中制造各种戏剧效果,既确保了产品的露出,也不显得突兀,收获了极大的市场认可。类似植入式广告的价格,已经赶超传统电视广告。记者 张祯希

分享到:
微信
 > 网友评论
    
共有条评论
评论内容只代表网友观点,与本站立场无关! 验证码:
 
 > 延伸阅读
·四川手机报德阳版2014年9月18日
·马尔代夫称该国雷达系统未发现疑似失联航班
·沈阳故宫凤凰楼关闭近30年后重新对公众开放
·四川2017医改任务出炉 基本补助标准提至450
·高品质打造 旌城的夜晚将更加靓丽
·我市首次举行 埃博拉疫情应急演练
发福利啦!后天美团单
农产品办理“身份证”
杨孝茂:靠着勤劳昂首
当绵竹妹儿遇到外籍老
拔刀刺伤防疫人员大胆
每天要走两三万步 8个
杨孝茂:靠着勤劳昂首
二重装备力保“春运”
用“数据”为扶贫精准
 
频道推荐
发福利啦!后天美团单车免费骑!还可
二重装备力保“春运”顺畅
·每天要走两三万步 8个多小时不吃不喝不上厕
·杨孝茂:靠着勤劳昂首阔步走上致富大道
·用“数据”为扶贫精准“施策” 数字化平台助
·春播粮食面积占全年粮食面积一半以上
·冷空气将影响北方地区 江南华南等地将迎新一
·疫情影响中国经济一季度同比下降6.8% 3月份
·四川鼓励带薪休假与小长假连休:既能带动消
·成渝地区双城经济圈受关注 “双城记”引企业
新闻图片
发福利啦!后天美团单车免
农产品办理“身份证”保障
杨孝茂:靠着勤劳昂首阔步
当绵竹妹儿遇到外籍老公 “
拔刀刺伤防疫人员大胆男子
二重装备力保“春运”顺畅
48小时点击排行
   发福利啦!后天美团单车免费骑!还可以领……
   二重装备力保“春运”顺畅
   四川省开展城市基层治理示范体系建设
   德阳一季度外贸总值22.9亿元 3月回升明显
   BBC播出纪录片《杜甫:最伟大的中国诗人》
   落户“零门槛”能否引来“金凤凰”
   二重装备力保“春运”顺畅
   北京有序恢复开放等级旅游景区73家
   研发“CT影像AI”助力疫情诊断
   用“数据”为扶贫精准“施策” 数字化平台助力特
热点图文
广角审美精品创作助国
北京有序恢复开放等级
广角审美精品创作助国产网剧
北京有序恢复开放等级旅游景
小人物狂想曲, 揭了人性的短
荧屏欣赏《清平乐》剧中相会
天台山萤火虫漫天飞舞 就像童
香港3月访港旅客人次同比大跌
电影行业在蛰伏中蓄势待发
两部委:旅游景区坚持防控为
网剧首次获准参评“飞天奖”
Copyright © 2012-2019 dywang.cn All Rights Reserved. 蜀ICP备12026989号-2 公安备案号:51060302510817
互联网新闻登载服务许可证:川新备12-050013 川预审VDN0-ZL2B-4J0B-JB40号
凡未经德阳网明确书面授权,任何人不得变更、发行、播送、转载、复制、散布、表演、展示或利用德阳网的内容或服务在非德阳网所属的服务器上作镜像,否则以侵权论,依法追究相关法律责任。
网站管理员联系电话:0838-2204141